来自up! 的理念认为，选择一款车并非简单地选择一个交通工具，而是挑选一个帮助自己实现环保梦想的伙伴。对于up!一族来说，这是一种与生俱来的责任感。

在性能方面，作为大众进口汽车首款兼具全部创新特点的微型车，up!用行动为都市先锋提供着引以为傲的实力加持。

值得一提的是，up! 搭载了在微型车市场中最先装备刹车辅助功能，通过安装在挡风玻璃上的激光传感器来判断是否存在发生碰撞的风险，并根据车辆的速度和驾驶环境自动刹车，降低危险。

凭借完美性能，up! 在欧洲市场一经推出便广受好评，创下销售佳绩。数据显示，up! 2014年在欧洲市场销量达到12.48万辆，销量位列小型车前茅。

城市生活“小确幸”：见微而知天下足

带着来自欧洲市场的完美表现，up! 登陆中国市场。在拥挤的城市生活中，up! 所传递的不仅是“小而精”的用车方式，更是精致、有型、正能量的城市生活方式。

对于生活在城市里的人来说，适应城市，融入城市，享受城市是不变的主题。面对城市的日新月异，年轻人感到焦虑与不安。此时，up! 带着属于新一代人的奋斗标签款款而来：他们用未来思维感知城市，改变城市玩法，让整个城市up!起来。

up! 定义了这样一群人，他们是勇于创新，敢于行动，积极改变的热血青年；是努力让城市充满活力和生机的潮流时尚人士；是正在推动城市日新月异，蓬勃向上的新鲜力量。

年轻而不浮躁，个性而不孤僻，张扬而不跋扈，作为城市生活的活跃分子，up!一族不仅乐于展示自己的个性主张，更愿意在社交活动中为城市贡献别样的光彩。

up! 定义了这样一种生活:精致有型、富有正能量的都市节奏，有条不紊，游刃有余。up! 传承着来自德国的精致造车理念，完美操控为精致生活保驾护航，小巧车型成为精致生活最佳代言。更为重要的是，基于大众品牌多年积淀，up! 最懂中国年轻人的用车需求。

在精致之余，up! 富有个性，点缀千人一面的都市生活。以up族为灵感，设计师余文乐设计了跨界合作标志“START up! ”。在该主题引领下，余文乐按照“城市因我up! ”的线索，创新演绎了3款各具特色又不失联系的创意车贴，分别象征着年轻人“去做最好的自己”、“寻找疯狂与自由”和“成为社会中坚力量”的梦想与目标。

为了让城市青年快速完成拥有up! 的正能量生活，大众进口车为该车型设计了专属金融方案。最低仅需3.5万元首付即可开启与up! 相伴的个性生活。除此之外，up! 在预售期内提供1427元起的超低月供方案，希望帮助年轻人摆脱重负，用更澄澈的心灵实现新奇的创想。

“up!不仅是一辆车，也映射着城市up族的缩影。”大众进口车相关负责人表示，通过up! ，大众进口车希望传递低碳环保的未来用车理念，带动并映衬汽车社会中每一个人“小确幸”的生活。