12月，长安福特重回乘用车企业微博平台品牌传播榜首，上海大众超越北京现代位居第二位。乘用车企业本月策划了不少传播量较大的微博活动。长安福特与新浪微博共同策划了“长安福特2014微博之夜”活动，线上盘点年度热点人物事件。网民每次投票均产生1次传播量，并且设置了iPhone6等大奖，品牌声量快速攀升。上海大众在30周年之际策划了“向每一个梦想者致敬”话题、北京现代在感恩节发布了“北京现代感恩有礼”活动、东风日产“第九届售后服务技能大赛”和一汽丰田的“玩游戏，帮扫盲，转发有礼”的微博活动均带来不少传播量。 

商用车企业：持续稳定策划助福田登顶年度冠军

2014年度、12月商用车企业微博平台品牌传播量排行榜                     单位：次 

纵观全年，福田汽车稳居榜首。福田汽车官方微博经营效果较突出，根据企业定位和企业重大事件策划的话题均成为热门话题，获得大量的转发和评论，如关爱卡车司机、赞助APEC、天猫旗舰店送礼等。同时，从传播走势来看，福田汽车传播较规律，每个月均有热点话题保证传播量。安凯汽车则凭借年底的出色表现，位居全年榜单第二名。品牌传播是一个长期持续的过程，一次的出色表现过后，传播量会逐渐下降，需要企业不断地制造新的话题来巩固。 

12月，商用车企业微博平台品牌传播量较上月大幅提升，尤其是安凯客车，环比增幅达952.41%。“安凯美丽中国行”是安凯客车大型品牌主题活动，第二季于12月结束。安凯客车官方微博策划了“安凯美丽中国行第二季完美收官”话题活动，转发微博并@三位好友，有机会获得安凯精美双层敞篷车模，活动时间为12天。此活动受到广大网友的关注，参与积极性很高，其中不乏安凯粉丝，转发的同时也表达了对安凯的支持，达到正面推广品牌的效果。福田汽车官方微博福田汽车品牌社区在“双12时”举办了“福田汽车送礼啦”活动，为其天猫汽车旗舰店进行宣传推广，助福田汽车传播量提升。 

自主品牌企业：官微经营成品牌传播制胜关键

2014年度、12月自主品牌车企微博平台品牌传播量排行榜                 单位：次 

2014全年品牌传播榜上，比亚迪汽车、长安汽车和北京汽车位列前三。比亚迪汽车持续不断地制造话题带来了稳定的传播量，日传播量在200次上下浮动。同时，全年热点话题中有70%是由比亚迪汽车官方微博发布，包括“秦战CRC”、“比亚迪科技校园日”等。从长安汽车传播走势来看，前十个月传播较平稳，在年底的两个月利用广州车展和圣诞节策划的微博话题，带来传播量较大增长。另外，长安汽车各地4S店官方微博发布信息较多，尤其是郑州德盛昌业长安4S店，转发各类信息时加上自己的宣传“买长安汽车到德盛昌业”，以这种方式提高关注度。北京汽车前五个月传播量波动幅度较大，后期较平稳。北京汽车4S店和旗下的绅宝、威旺等车型官方微博发布微博数量较多，为其传播量提升做出了不小贡献。尤其是绅宝官方微博比较活跃，50%热点微博由其发布。可见，官方微博经营能力是车企微博平台品牌传播制胜的关键。 

12月，长安汽车、比亚迪汽车和海马汽车位居自主品牌企业微博平台品牌传播榜前三位，传播量均大幅提升。其中，长安汽车和海马汽车利用圣诞节策划微博话题，获得较多的转发和评论。值得一提的是，网友参与海马汽车的话题活动，需要先成为其官微的粉丝，这样不仅提高了传播量，还增加了官微的粉丝量。