自主品牌企业：奇瑞汽车“触网”引关注

　　2月、1~2月自主品牌车企网络平台品牌传播量排行榜                  单位：次 

2月，自主品牌企业网络平台品牌传播量整体较上月小幅下降，仅长安汽车、奇瑞汽车和江淮汽车品牌传播量上涨，其他七家企业传播量均有一定程度的下滑。排行榜前七位的企业和排名未发生变化，华晨汽车超过长城汽车排名第八位，而海马汽车排名第十位，将宇通客车挤出榜单。上榜企业中仅有福田汽车为商用车企业，综合企业中长安汽车在乘用车和商用车方面的传播均表现较好。 

长安汽车和江淮汽车的品牌传播量增长主要是其销售信息增多，奇瑞汽车品牌传播量增长是来源于其丰富的话题。“触网”是当今的热点话题，奇瑞汽车、易到用车及博泰集团联合建立了一家名为“易奇泰行”的合资公司，启动互联网智能共享汽车业务，成功博取媒体眼球。同时，奇瑞与捷豹路虎合资后成立的公司发展动态也吸引媒体关注，影响奇瑞汽车的品牌传播。奇瑞捷豹路虎首款国产车型极光上市，带动了奇瑞品牌传播，也带来了较多讨论，部分媒体认为奇瑞沦为路虎在华代工厂。另外，奇瑞车型的业绩以及企业销售业绩也是传播热点。瑞虎3和瑞虎5的12月销量双双再创历史新高，奇瑞1月销量持续稳定增长，业绩的曝光有利于品牌知名度的提高，为奇瑞汽车品牌带来正面影响。 

微博平台 

　　1～2月汽车企业微博平台品牌传播量分类对比图 单位：次 　　

2月，乘用车、商用车微博平台品牌传播量较1月下降，下降幅度分别为24.40%和9.10%；自主品牌企业品牌传播量环比上涨6.46%。与网络平台相反，自主品牌企业擅长利用传统媒体传播，合资品牌企业更擅长利用微博传播。 

乘用车企业传播量下降主要受长安福特影响。长安福特传播量由1月的76760次下降至本月的14960次。自主品牌车企则利用农历新年策划拜年活动，通过粉丝数量较多的微博用户进行传播，获得网民的大力支持和参与。粉丝的焦点更多的聚焦在热点话题，通过相关话题的炒作可以带动品牌传播。车企若是能够更好的利用春节节日话题，或许会获得更多的传播。 

乘用车企业：日系车企车型宣传促传播

　　2月、1~2月乘用车企业微博平台品牌传播量排行榜                   单位：次 

与网络平台相比，2月乘用车企业微博平台品牌传播排行榜中合资企业较多，其中日系合资企业的东风日产、广汽本田和广汽丰田品牌传播量分别增长71.66%、55.94%和23.98%。东风日产、广汽本田、广汽丰田的品牌传播量大幅增长得益于旗下多款车型上市宣传。东风日产启辰R60、全新奇骏、新逍客；广汽本田第九代雅阁、新一代奥德赛、全新飞度、缤智VEZEL、国产讴歌；广汽丰田新致炫、新汉兰达、新凯美瑞等。日系车企在国内销量持续下滑，大量新车型及改款车型的上市，以及运用新媒体持续的宣传新车型，或能为销量带来一定的正面影响。 

从热点微博来看，东风日产在春节前夕2月2~10日，策划了“感心公路，暖心驿站”活动，为消费者安全返乡免费检测车辆，同时关注@东风日产，转发微博并@三位好友，将有机会获得500元加油卡、200元加油卡或100元手机充值卡等奖品。时至春节，利用节日策划活动给消费者带来温暖服务，有效地提高了曝光率，也有利于提高消费者对品牌的忠诚度。 

另外，2月，长安福特品牌传播量风光不再，较上月大幅下降，拉动乘用车企业微博平台品牌传播量总量下滑。继1月的微博之夜活动后，长安福特没有推出具有持续性和吸引力的微博话题，导致其品牌传播量环比下降幅度达到80.88%。自主品牌企业中仅长安汽车和比亚迪汽车上榜。长安汽车品牌传播量虽有所下降，但其赞助出彩中国人仍然带来不少传播。范冰冰是出彩中国人节目评委，同时作为娱乐明星粉丝众多，发布的微博以上海往返三天吃住行全包为奖励，参与者热情较高，为长安汽车带来大量曝光量。