时间如白驹过隙，转眼一年又将过去。今年车市，可谓风云变幻，SUV继续扩大战场，MPV受政策影响也成为新增长点，新能源车及1.6L及以下车型靠新政东风也扶摇直上。

智能汽车、汽车电商、互联网 汽车成了车市“弄潮儿”，而车企也通过高层换血来应对竞争激烈的车市现状……2015年，车市玩的就是心跳。

1 关键词：SUV

SUV仍热销 细分市场扩大

受购置税新政等原因影响，乘用车市场整体增长幅度达两位数，在此良好的形势下，销量同比增长超过六成的SUV再次担当了整个乘用车市场增长的主力军。根据数据了解到，今年10月份，SUV市场销量实现631,295辆，同比增长63.2%；今年1-10月份累计销量达4,795,029辆，同比增长50.4%。相比轿车销量下跌（0.4%）以及MPV市场不足一成的增幅而言，SUV市场销量表现甚为抢眼。

业内人士分析，由于年轻人对SUV的青睐，SUV所以能在中国市场大行其道，与国内的多元化的用车环境和汽车消费升级息息相关。首先，SUV更 符合内地城乡道路结合的驾驶环境。其次，十多年前首次购车的群体，已加入换车大军，“换换口味”和追求更宽大的空间，成为他们选择SUV非常重要的原因。更多的车企在SUV细分市场选择的多元化。在销量前十企业中自主旗下车型占据七席，且增长幅度较大，自主品牌在SUV市场的主导地位显而易见。以哈弗H6、传祺GS4为首的SUV车型从外观到动力不断创新突破。打价格战也是车企的重要竞争力，然而受益的还是消费者。

文/张雪晨

2 关键词：新能源车

新能源扶持力度持续加大

在北京市纯电动汽车“不摇号、不限行、免购置税、高补贴”等政策背景下，新能源汽车的市场规模也在北京市逐渐扩大。据了解，今年前9个月北京市 在各领域推广新能源汽车总量达2.32万辆。根据相关行业协会统计，1-10月，我国新能源汽车生产181225辆，销售171145辆，同比分别增长 2.7倍和2.9倍。其中，纯电动汽车生产121099辆，销售113810辆，同比分别增长3.3倍和3.9倍。产量增长很快，可是销量比产量的增速还 要快。插电式的混合动力汽车生产60126辆，销售57335辆，同比分别增长1.9倍和1.8倍。目前已经有13家企业31款新能源车在北京市完成备案销售，标志着纯电动车市场竞争变得更加激烈。北京作为全国销量第一的新能源汽车市场，或将成为各大车企的兵家必争之地。

在汽油车“摇摇无期”的形势下，新能源车被关注的比重持续增加。同时政府对各地新能源汽车不限行、限购的政策扶持，以及经济补贴力度之大，让新能源汽车市场可谓有的放矢。但更多的产品丰富性，加强基础设施充电桩建设、服务网点的建设是新能源未来将要考虑的重要环节。

文/张雪晨

3 关键词：二胎政策

二胎政策或成就MPV销量

今年，实施了30多年的独生子女政策正式宣布终结，“多子女”时代又来了。不少家庭现在又和一对祖父母或外祖父母合住，这些老人在带孩子方面扮 演了重要角色。在大城市，这些扩大化的家庭面临拥有第二辆车的限制，这就赋予MPV较之五座SUV更大的优势，虽然目前SUV是中国乘用车增长的最大主力，但面对“二胎”的到来，大多数的5口之家选择了MPV，也成为了MPV市场近期主要的竞争点。

业内专家表示，中国人对大型化车辆的需求依然强烈，车企已经销售大型化和加长版车辆多年；而随着家庭代数的延伸，三代人常常住在一起，这使得中国有望变成继美国之后最大的MPV市场。在车市里可预期的是大尺寸MPV将受青睐。随着“多功能MPV”概念的普及，MPV的大空间、舒适性广受好评，如果政策确定放开，那么MPV市场将迎来高速增长。看似笨重的MPV在华受欢迎程度正在提升，显示出更多的中国消费者开始趋于理性，根据需求选择车辆，而不是为了彰显其社会地位。

文/张雪晨

4 关键词：互联网汽车

互联网 ，为汽车行业注入新能量

互联网汽车，简单的说就是将互联网与传统汽车行业相结合，以促进社会经济和汽车行业的发展。互联网和汽车首次联系在一起在2014年7月23日，上汽集团与阿里巴巴集团在上海签署“互联网汽车”战略合作协议。自此国内最大汽车公司和最大互联网公司实现联手，开展在“互联网汽车”和相关应用服务领域的合作。

2015年，互联网汽车也一直是个热门的话题。正如阿里巴巴集团董事局主席马云在采访中表示，过去人们说美国是“车轮上的国家”，今天中国有将 近一半的人在互联网上，中国是“互联网上的国家”。在这个互联网 时代，互联网与汽车结合是必然的趋势。除阿里外，Apple、Google、腾讯、乐视 等互联网企业借此机会纷纷涉足汽车制造领域。这些互联网企业有些利用自己的先进技术直接制造智能汽车，如已经亮相的Google无人驾驶汽车、有些则专注 汽车智能软件的开发，更多的是与车企合作，发挥各自优势，促进了汽车行业的发展。从某种角度来看，有了互联网的帮助，各大车企能够更好的掌握汽车的生产状况，以便提前发现一些故障和问题。也可以通过对智能汽车的监测，保证车辆使用时的质量，车的质量和安全性得到了保障，同样汽车零部件制造商的利益也将得到维护。

5 关键词：电视真人秀营销

电视真人秀综艺节目成车企营销新战场

自从英菲尼迪赞助《爸爸去哪儿》节目大红大紫后，各大汽车企业纷纷开始尝试类似的赞助活动。2015年，汽车品牌以电视综艺节目的植入为营销模 式更是达到空前热潮，且花样百出。从冠名赞助、提供奖品到指定接待用车，几乎近两年每个真人秀节目里都能看到车企的身影，如此看来，电视真人秀综艺节目已经成为汽车企业营销的新战场。

真人秀是目前最火的电视节目形式之一，明星们吸睛能力十足，给节目带来高热话题度，加上各大卫视的观众基础，一般都有较高收视率。高收视率意味 着高曝光率，不管怎么算，相信成功赞助一档较火的真人秀都是一场胜仗。据业内人士分析，真人秀节目的受众大多是80、90后的年轻人。因此近两年针对真人秀进行营销的各大车企多推出品牌下最时尚、运动、受年轻人喜欢的车型，让观众把对选秀节目的热情转嫁到对汽车品牌的认同上。当然想要真的打动消费者，最终还是要靠品质和服务，但好的营销模式却可以锦上添花。